網際網路金融消費並非傳統金融產品消費的簡單線上化，更不僅僅是銷售渠道的變遷，它包含著更加豐富的內涵，需要全新的消費者體驗、產品特質、營銷方式和服務內容，這一切源於——它面對的是截然不同的網際網路使用者屬性。
那麼在大資料悄然行至的時代背景下，2015年網際網路金融行業的發展又體現出哪些特性呢?我們追隨近期零壹研究釋出的研究資料的腳步去觀察下：
方法/步驟
網際網路金融消費更多體現在中產階級身上
這是一個頗為有趣而又能體現時代特性的現象，有權威機構的資料統計顯示，約有近4成比例的網際網路金融消費者家庭年收入在10萬到20萬之間，而這在全國居民家庭年收入平均水平中處於中上水平，而約有近3成的消費者家庭年收入在5萬到10萬之間，這在全國居民家庭年收入平均水平中處於中等水平，而正是這兩部分人成為了網際網路金融消費的主力。
參與網際網路金融消費的行業以金融/商業/法律為主
而高收入人群能夠有效和充分的利用網際網路打破資訊不對稱的劣勢，也更能清晰的認識到理財的重要性。而高素質人口的誕生也為徵信系統的建立提供了潛在的可能性。
消費者理財缺乏規劃性
從資料不難得出這樣的結論，收入越高的人對於理財的規劃性越強，也更有意願主動去接受中安易貸理財機構或者理財師的建議。與之相反的是，收入越低的人對於財富的管理似乎更加隨機和相信自身的判斷。
消費者願意選擇網際網路理財的原因是操作便捷
從整體資料來觀察，各收入階層的家庭選擇網際網路理財最重要的原因是操作簡單。除了50萬家庭的第二大原因是收益高之外，其他收入階層選擇網際網路理財的第二大原因均為資金可隨存隨取、流動性好。
P2P產品成為第二受歡迎的網際網路金融產品
從整體看，各個收入階層在購買網際網路理財產品時首選的都是貨幣基金，購買比例超過30%。P2P網貸產品是各階層的第二選擇，其中20-50萬家庭(中產富裕階層)購買比已達到23%。
