SEM是目前企業普遍採用的一種付費推廣模式，無論是投入還是效果，都在網絡營銷中佔有非常大的比重，自然引起高度重視。下面經驗性總結介紹下SEM推廣必須注意的四方面要點。
一、應避免的問題
LP鏈接打不開：推廣鏈接路徑錯誤或者網站打不開，所以應檢查推廣賬戶內的頁面鏈接，關注網站的訪問情況。
時間和地域設置失誤造成廣告的浪費：推廣時間一般和諮詢人員上班時間相吻合，地域設置為企業業務所在的區域內或周邊區域。
注意自身品牌詞是否被對手利用：監控自身品牌詞不被別人做了或者通過關鍵詞匹配展現出別人的廣告，保證自身的正當利益不受損失。
廣告被惡意點擊：雖然惡意點擊百度技術一直在不斷完善該方向，營造一個更加合理的環境，但是依然要注意應該自動與手動相結合屏蔽可疑IP，對於搜索習慣不好的正常用戶，也非常有必要排除。
出價高：隨時查看重點詞排名情況，手動調整出現排名異常的詞。這點操作，更多的體現操作人員的經驗。
不合理的關鍵詞：賬戶採用了轉化很低或根本沒有轉化的關鍵詞導致轉化成本偏高，做好關鍵詞調研分析和監控，合理優化，挖掘與自身定位合理的關鍵詞。
無效匹配：匹配到完全和企業業務無關的關鍵詞那麼將是無意義的，合理的匹配模式，是摸索和以經驗為依託的，有效的匹配在能帶來優質的效果同時，也可降低賬戶的無效浪費。
二、數據分析的重要性
操作人員必須具備良好的數據分析能力，分析出的結果是調整賬戶的直接依據。涉及到的核心數據主變量包括關鍵詞的展現、點擊、消費、諮詢、LP的轉化等。
三、良性賬戶應該具備
賬戶結構：一個好的推廣賬戶必定具有清晰的賬戶結構，體現出科學的分類方法，調整時進行準確的定位而不會發生交叉或遺漏，良好的賬戶結構也是提升關鍵詞質量度的有力支撐。
關鍵詞合理：包括關鍵詞相關性合理、關鍵詞匹配模式合理、關鍵詞數量完善，基本做到全面有效覆蓋。
創意新穎：充滿靈魂與感染力的創意，直接決定整個賬戶的內容檔次。
LP相關：著陸頁是用戶點擊推廣鏈接進入企業網站的第一個頁面，應該與對應的搜索詞意圖相關，著陸頁相關性越大，用戶找到了需求的東西，就可能繼續瀏覽網站，增加潛在客戶達成的可能性。