隨著手機的使用人數越來越多了，手機也在人們的生活越來越重要了。以前只是通過手機打打電話，發短信，現在隨著智能手機的普及，手機幾乎成為了人們手機的一部分了。不管是在公交站臺、地鐵、等人、在餐館就餐的時候，人們都是時不時的拿出手機，刷刷微博，看看微信朋友圈，在qq空間上發發說說。在地鐵上，一眼看去，大部分都是低著頭玩手機。現在人們通過手機，可以購物、理財、搶紅包，聊天，叫出租車，訂酒店，訂飛機票，甚至可以交水電費。生活中一些基本需求，都是通過手機來完成。手機慢慢地成為人們接觸外部世界的一部分了。因為使用的人多了。這對於商家、企業來說，是一個商機。紛紛在移動互聯網進行佈局，有搭建手機網站的，有在微信上進行二次開發搭建微官網，還有的開發app等，那麼對於企業來說，在移動手機端該如何進行營銷呢？
工具/原料
app 手機網站 微官網
認識app、手機網站、微官網
什麼是app？app,全稱為application，意為應用，就是平常我們在IOS系統和安卓系統中下載出來的手機應用，下載到手機桌面上，以供用戶使用。就如：鳳凰網、植物大戰殭屍、美圖秀秀、掌櫃錢包等等。
手機網站，也可以稱為wap網站，是指用wml編寫的專門用戶手機瀏覽的網站，通過以文字信息和簡單的圖片信息為主。在智能手機上，可以通過GPRS上網可以瀏覽幾乎所有的www網站。但是在手機瀏覽www網站，由於手機的屏幕尺寸和cpu處理能力有限，無法適應手機瀏覽。基於wap的手機版網站，是專為手機用戶而開設的。
微官網，是在微信基礎上進行的二次開發的網站。對於企業來說，目前使用公眾賬號有服務號和訂閱號。微官網，可以將企業信息、服務、活動等內容通過微信網頁的形式進行展現。在手機、移動客戶端都可以打開，也可以在pc端打開，網站內容精簡，頁面資源小，加載速度快，用戶體驗好。微官網可兼容IOS、android、wp等多種智能手機操作系統，可便捷的與微信、微博等網絡互動諮詢平臺鏈接。並且微信用戶億級的用戶數，這對於企業來說，是蘊含找不可估量的商業價值。
app、手機網站、微官網的比較
開發成本
app、手機網站、微官網三者相比，app的開發成本高，且版本很多。手機網站和微官網，web技術就可以搞定，且成本低。
用戶體驗
從操作步驟來說，app是建立在下載的基礎上，下載到手機上，點擊一次就可以進入，簡單直接。但是，如果人們是不會去下載app的，因為不僅佔用資源，而且誰會為了一單一應用去下載，況且現在的app這麼多。而手機網站、微官網，安裝維護成本很低。微信現在幾乎成為手機裡都有安裝，是一個大眾使用工具了，其留存在手機的概率，相對於app和手機網站高。
獲取信息的操作步驟
app：首先要下載，下載放在手機桌面上，點擊一次就可以進入，簡單直接；
手機網站：打開瀏覽器->輸入訪問地址->點擊進入，或打開瀏覽器->打開搜索引擎->輸入網站名稱->篩選結果->選擇鏈接點擊進入，大大增加了用戶的操作成本和記憶成本，而且每步都網絡啊，看見網速慢時我們的表情了嗎?
公眾號：以微信為例，打開微信->點開通訊錄->點擊服務號或訂閱號（思考成本好大啊）->選擇查找->點擊進入，或打開微信->點開通訊錄->搜索（手機輸入文字真困難啊）->點擊進入，有同事提供了很好的方法，即將微信公眾號以快捷方式的方式添加到桌面，是很好，但ios支持不了，無論是你的iphone有沒有越獄。
推廣分發的能力
app一般都是大公司做的，因為其獲取用戶的成本很高，而且推廣起來也要投入很大。手機網站，因為其推廣渠道有限，而且人們還要通過手機瀏覽器才能找到它們，因此它們在手機的留存也不高，只有去搜索才知道。微官網，因為微信的規模大，使用用戶多，且是朋友交流溝通的一個不錯地工具，通過在微信公眾號推廣信息，用戶只要關注了，就知道了。目前，微官網的推廣分發能力更強一些。
獲取用戶數據，做數據分析
在微信公眾號中，可以獲取用戶資料，做到用戶分析。現在在每個人微信朋友圈中都有很多人，用戶只要把好的，有質量的微信息分享到朋友圈，朋友們就可以看到。這是一種效果很好的強關係推廣。對於手機網站和app，就無能為力了。
app、手機網站、微官網的選擇
1、通過前面對三者的瞭解以及比較，對於有實力，有網絡品牌推广部門的公司來說，建議三者都可以做。有實力的公司，品牌知名度一般都比較高，人們對於他們的信任度和依賴度會更高些，人們在生活中，使用到一些東西會立馬想到他們。。就像支付寶、微信一樣，因為它們對人們有用，所以其品牌形象就日積月累起來了。這樣的話，開發的app在手機留存的概率就更高。手機網站儘管瀏覽操作繁瑣，藉助手機瀏覽器查看，而且其推廣渠道窄，但還是有部分人會使用的。微官網的話，其覆蓋能力、宣傳能力，都是最強大的。
2、對於中小型企業的話，如果覺得很有需求，且行業特點決定，可以考慮做。手機網站，可以考慮不做。但是微官網最好還做，如果這三個裡面選一個，就選微官網。因為開發微官網的費用並不高，而且其對品牌的推廣和客戶的管理是絕對有幫助的。只要在微官網上進行維護，互動，發送高質量的消息推送，並結合線下做活動，通過掃描二維碼，把線上線下聯動起來，將會收到不錯的效果。同時，在推送高質量的消息，當好友看到後，分享到朋友圈，那將是一個很好的推廣。然後朋友圈的朋友覺得好，也會分享，也可能會關注企業的微信公眾號，這樣循環下去，推廣的效果多大，可想而知。
