事件營銷和活動營銷在網際網路中使用的頻率越發的頻繁了,對於網路企業營銷來說,怎麼樣做好時間營銷和活動營銷也是很重要的。很多人對於事件營銷和活動營銷的分別上,沒辦法很好的區別出來,總是會混為一談。今天就讓小編來和大家區別一下事件營銷和活動營銷。
活動營銷(一直被人誤認為是事件營銷)
日本西鐵鐘表商想在澳大利亞開啟市場,提高中標的知名度,曾聲稱某月某日將在某廣場空投手錶,誰撿到歸誰。那當天,這個鐘錶商就僱傭了一架直升飛機,將千餘表投到地面上,在現場的人們自己撿到這個手錶後,一看還是完好無損,所以都告訴自己的新朋好友。
這個事件通常被認為是一次非常成功的事件營銷,但是實際上這是一場有策劃的柱子的活動營銷,在這個扔手錶活動前是藉助媒體宣傳這個活動的時間,地點和內容,這則訊息一出,就吸引了當地的人們的廣泛關注,再就是這次活動形成良好地口碑,在這之後又在配合線下促銷和媒體攻勢,最終打開了澳大利亞市場,這場成功的營銷活動成功的把產品推銷出去。
大體上來說,事件營銷其實主要是對於剛剛發生的大事,或者是有名的歷史事件進行策劃,造成一個較強的新聞效應。事件營銷他的宣傳的這個時機是過去就沒了的,能抓住時間的人才能達到營銷的目的,但是對於很多的推廣人員,發現不了熱點事件與產品有什麼關係,這就失去很多的機會。在達到營銷目的的同時,減少廣告費用。
而活動營銷是經過長時間的準備的,活動的每一個細節和流程,要達到的目標都是經過很多次的修改的,活動的執行要是按照活動策劃完成的,活動往往是越成功。
事件是突發的,是根據事件的進展,不斷地進行改動。而活動是在很長一段時間的準備下,什麼東西決定下,在一定時間內進行的一個活動營銷。
在互動方面,事件營銷缺乏互動和反饋,就是靠消費者單方面的一個i型南溪傳播,來達到營銷的目的,能提升知名度。活動營銷是一個在進行互動前,進行系統的一些機制的設定,不但可以樹立品牌形象,還可以形成系統性的規劃,是銷售達到目的。