廣播作為用電波傳播聲音的工具，幾乎無時不在、無處不及。由於它傳播訊息和知識，同人民群眾的生活緊密相連。因此，廣播廣告作為常見的廣告媒介之一，必然具備其他廣告媒介不具備的一些優越性：
傳播最為迅速、及時
平時人們最早得到新聞、訊息往往首先是來自廣播，其次才看到報紙或電視。最快的訊息由播音員直播，比報紙排版、電視錄相方便得多。廣播作為廣告媒介，就可以在最短的時間內把廣告宣傳傳播到城鄉各地和千家萬戶，並推動立即做出反應。
具有較高的靈活性
任何可以用聲音來表達的內容，都可以通過無線電來傳播。廣播廣告的形式，不拘一格，有時可以配樂，有時可以穿插現場音響；有時可以單播，有時可以對答；有時可以變換語調，有時可以穿插情節；還可以選擇最佳時間段多次進行播放。
活動的空間非常廣泛
幾乎無所不及，不管你走在哪裡，你從起居室到廚房，或從山腳下到海濱；不管你坐在小汽車上、列車上、輪船上、飛機上，只要開啟收音機都可以聽到無線電廣播。在不可能看到報紙或電視的時間、地點，你都可以收聽廣播。尤其在活動著的場面裡，例如開車的司機，做家務活的婦女，無線電廣播常常是最好的伴侶。利用這樣的機會做廣告宣傳，是其他媒介難以到達的。
對聽眾具有一定的選擇性
廣播聽眾物件雖然非常廣泛，但它並不像一張報紙那樣面面俱到，什麼都播。廣播除了新聞聯播和綜合節目之外，還有許多在特定時間播送的專題節目，屆時都有相對穩定的聽眾來收聽。如果說新聞和綜合節目有點像報紙，那麼專題節目似乎又有點像雜誌。因此，廣播在兼有普遍性宣傳的特長的同時，又具有選擇性較強的優點。廣告者在找廣播服務公司承辦廣告時，可以選擇安排在與自己廣告聽眾興趣較為接近的專題節目之前或之後的廣告時間裡，以求更多地獲得它所需要的宣傳物件。那些既想得到特定的可能消費者物件，又想擴大企業聲名的專用商品廣告，有時選擇廣播作媒介更為合適。
價格實惠
在國外，同一時間的廣播廣告的價格與電視廣告的比價是1：4.我國的情況不同一些，中央臺每分鐘的廣播廣告，其價格是中央電視臺第一套節目在同一時間費用的1/10以下。由此可見，廣播廣告的價格還是比較實惠的。
能享用廣播電臺素有的群眾聲望
我國中央和地方電臺，尤其是中央電臺，作為黨和人民的喉舌，是享有較高聲望的。電臺廣播的廣告經過嚴格的審查核對，聽眾對其是很信任的。
廣播廣告就是這樣一種聽眾廣泛、經濟實惠的廣告媒介，同樣它也是很多企業宣傳自己產品和服務的首選。