創意是創造意識或創新意識的簡稱，它是指對現實存在的事物的理解以及認知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。從文字的理解，“創”--創新、創作、創造。“意”--意識、觀念、智慧、思維。
對於創意的產生，很多人甚至以為創意是出生時系統自帶的天賦基因，還有人以為是大家聚在一起吃著零食哼著歌，突然就被創意劫了。“頭腦風暴”確實可以碰撞出來很多好的創意點，但不是漫無方向的發散思維就行，在進行“頭腦風暴”之前需要提前做好充分的功課，而這時候將體現出單兵作戰的重要性，“廣告創意”是一門關於“引起好奇、驚歎和關注的科學”很多的創意是學習了大量作品後遵循規則的產物，不是隨便開個會就能“頭腦風暴”出來的奇思妙想。
下面讓我們來看看平面設計大師們的創意是如何練就出來的，都應用了那些表現手法。
工具/原料
PHOTOSHOP
方法/步驟
一、創意表現手法第一式：誇張大法。
將所宣傳的對象特性的某個方面進行過份誇大，以加深或擴大這些特徵的認識。文學家高爾基指出：“誇張是創作的基本原則。”通過這種手法能更鮮明地表達出對象的特點。此類創意比較直接，具體發散方式分兩步：
1、尋找品牌或產品的單一訴求點。
它是該品牌獨有的，
或是相對出色的，
或是對消費者很重要的方面。
2、針對訴求點，描繪它牛的程度。
在我們想要訴求的方面，
品牌或產品具體出色到什麼程度
比如"香到。。。程度“
這是尿不溼的廣告，尿不溼把草地和海洋都吸乾了，吸水性能果然夠強勁。這兩則廣告直接誇張產品的功能--吸水，使畫面傳達的主題信息非常清晰。寶寶用了這樣的尿不溼睡覺，媽媽肯定放心了。
這是某廣角鏡頭的宣傳品，想偷拍姑娘還擔心被發現，不想有此尷尬的話，廣角鏡頭幫你解決這問題。
這是一則打印機的廣告，體現最真實的打印效果。
看的遠，看的清晰，就像在眼前一樣，適當的誇張永遠是廣告表現的成功法寶。
二、創意表現手法第二式：對比大法。
對比的手法主要分兩種，一種是把兩種不同事物或同一事物的兩個方面放在一起相互比較，從對比所呈現的差別強調產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。而另一種則是同行業的對比，常見於各大對手企業的廣告創意撕逼大戰中，即所謂的競爭性營銷，但這並不阻礙好創意的誕生。
2011的嘎吶廣告節的全場大獎《天堂與地獄篇》即是如此，這個便用一種對比的方式去呈現新秀麗旅行箱的堅固。旅程中，旅客在享受著天堂般的待遇，行旅箱卻遭受著地獄般的折磨，旅途結束，行旅箱完好無損地回到旅客手中。
2014萬聖節百事可樂在萬聖節做了一個廣告諷刺可口可樂，結果被可口可樂用同樣的廣告反擊。第一幅圖，百事可樂的意思是穿著印有可口可樂的披風是用嚇唬人的。第二幅圖，可口可樂的意思是百事可樂是平凡的，平凡的人渴望當英雄，所心穿上了可口可樂的披風，可口可樂象徵著英雄。
三、創意表現手法第三式：擬人大法。
擬人是指根據想象把物當作人，把抽象的概念當作人來描寫。在具體的設計中，有兩種方式，即擬外形或擬行為，可以通過某些可笑的動態、外貌、情節等非常有喜感的表現出創意的觀點。
把小肚腩擬人化為一個小版的你並展示在不同的環境中，幽默詼諧的傳達出了肥胖帶來的困擾。
這是一則狗糧的廣告，用土豪汪星人的幸福生活展示出了狗糧的重要性，形象表現到位。
當你的老闆在一旁盯著的時候，估計你是不敢偷懶的。上好佳黑茶飲料讓你時刻保持清醒。
四、創意表現手法第四式：比喻大法。
比喻就是“打比方”。即抓住兩種不同性質的事物的相似點，用一事物喻另一事物。比喻的結構，一般應由三部分組成，即本體（被比喻的事物）、喻體（作比方的事物）和比喻詞（相似點）。構成比喻的關鍵：比喻的事物與主題沒有直接的關係，但是某一點上與主題的某些特徵有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化。
本體：睡袋
喻體：床
相似點：功能
為說明睡袋的舒適度。把床打包成了睡袋的形狀，借用床的舒適性去影射此睡袋的舒適度是多麼的高。
本體：冰淇淋
喻體：花、植物
相似點：味道
最純正的味道是什麼樣的？當然是剛生長出來的，冰淇淋用最天然的食材製作出是美味的食品。把產品比喻成對應口味的植物來證明我們是原味的。
本體：創可貼
喻體：拉鍊
相似點：閉合
創可貼的功能是什麼？當然是癒合傷口，但是怎麼才能體現出創可貼下的傷口痊癒了呢？設計師把創可貼比喻成了拉鍊，一下就直觀多了。
五、創意表現手法第五式：逆向思維大法。
誰說廣告一定要玩命的誇產品好？有時候你可以換一條思路，逆行經脈，反其道而行之。創造性的呈現一些如果用了不好的產品產生的負面後果或者使用產品的極端後果，往往可以加強消費者對產品功能的認可。
這是說刀具太鋒利了，沒控制住，顧客不是要鋒利嗎？那就滿足於切菜斬肉，人家刀口斷砧板給你看。
六、創意表現手法第六式：環境媒體大法。
所謂環境媒體廣告，可以說是傳統平面廣告的升級版，而升級後的點就在於它將傳統平面廣告與周圍環境巧妙結合，在產品特點和信息載體間找到絕佳的結合點，以獨特的、打破固有觀念的創意吸引受眾注意。環境媒體廣告的殺手鐗其實就是儘量刺激用戶主動擴散，讓品牌與用戶之間互動起來。把用戶作為渠道，讓用戶自己去感受，去參與，在不知不覺中接受這個品牌。從而形成了品牌愛好和品牌認同，之後消費者自然會去購買該品牌的產品。
把車身貼在隧道進出口，遠遠看上去好像很多人正在進出車內，可見其車廂有多寬敞。
跳傘不同於遊樂園的過山車，敢體驗這項運動的畢竟是少數，那麼跳傘到底是一種什麼樣的感覺呢？很多高層的商場或者寫字樓都有高空玻璃電梯，安全堅硬的全透明地板，走上去又顫抖又壯觀。這不，點子來了，不就是模擬高空下墜感嘛，全透玻璃電梯就能做到，若還想更刺激一些，就來我們的跳傘學校吧。
暴雪網遊“魔獸世界”新資料片“德拉諾之王”上線，為了給這部資料片上線造勢，暴雪在美國紐約時代廣場設置了一個實景戶外廣告，展現形式為一把15英尺的巨斧劈進出租車，而這把斧子正是“獸人”格羅姆·地獄咆哮所作用的武器血吼。這起“事故“的發生賺足了眼球。
總結：其實創意的思路有很多，這裡只列舉了幾種常見的平面廣告創意手法以及以後可能會在國內廣泛商用的環境媒體，時代在進步，我們的創意思維也在不停的變化，希望能幫助大家打開一些思路，做出更好的作品。