金融品牌營銷優秀案例

　　金融行業市場競爭加劇，金融品牌紛紛發力營銷，隨著技術，消費者消費行為等因素的變化，金融品牌的營銷方式也在發生著一些變化，下面小編給大家分享，歡迎參閱。

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　　新技術驅動營銷

　　近兩年，LBS、無人機、語音搜尋、人臉識別、RealSense實感、AR、VR等新技術層出不窮，除了吸引消費者眼球之外，新技術已經成為創新營銷的有力支撐，科技為創新營銷提供了更大的創意空間和更優質的體驗，當用戶感受著這些別樣的科技體驗時，使用者的互動程度自然更高，品牌也能在社交媒體上得到更廣泛的分享和傳播。2017年新技術將持續釋放創新紅利。在2016年，嗅覺靈敏的大品牌抓住新技術帶來的紅利，率先實現新技術在商業、營銷方面的落地，也為其他品牌拓寬了思路。

　　案例分享：

　　陸金所：基於krpano和VR技術窺探美女主播閨房的祕密

　　2016年下半年，陸金所推出H5，該H5主打三個點：360視訊全景、美女、直播。相信很多人一定會對女主播的閨房好奇吧?這支H5就帶你以第一視角進入一個韓國女主播的閨房。進去之後身材火辣的女主播正在運動，點選螢幕，和性感的女主播打了個招呼;也正巧此時來了個電話，幫忙拿過電話，女主播突然變得非常高興，原來女主播在微信便捷理財，穩穩的賺了一筆。就這樣，一款理財產品就這麼巧妙的經H5廣告表現出來。設計上，採用真實的場景，全景視訊形式展現+VR視訊形式展現;技術上，使用的是krpano。H5行業雖說正從藍海變為紅海，但依然是簡單的展示類與遊戲類居多，內容+技術領域還存在著大片空白。新技術的運用讓H5體驗和傳播力上得到大幅提升。

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　　情感營銷

　　不論是在傳統營銷時代，還是數字營銷時代，成功的營銷都是“走心”的。走心的營銷在於瞭解使用者，通過直擊內心的內容，引發情感共鳴，從而潛移默化的注入品牌資訊，讓受眾接受品牌的傳播訴求。金融其本質就是經營信用和信任，獲取消費者的信任是金融行業市場人員的必修課。近兩年來，金融行業市場競爭加劇，為強化品牌，大中型金融品牌紛紛發力情感營銷，以實現品牌與消費者情感上的互動。

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　　美利金融：演員黃覺樸實獨白演繹“我是個Loser嗎”

　　2015年年底，美利金融釋出品牌宣傳片，演員黃覺樸實獨白演繹，“我是個Loser嗎?我有時候會問自己.......”。黃覺在廣告片中本色演出，將自己的日常生活和工作狀態如實呈現：在忙碌的片場中被大聲喚醒，拖著疲憊的身軀不停地接戲，跳樓、磚拍腦袋、手撕鬼子或者“撕什麼都行”……支撐他的是為人丈夫、為人父親的責任。在片尾，黃覺給出答案：”一個平凡的演員，撐著一個還算合格的男人，和一個挺安全的家庭，我覺得我還行”，並點出主題：“用更多金融可能，支援更美麗的人生，美利金融”。

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　　網紅經濟被熱捧與網紅的營銷價值有極大關係。網紅的營銷價值可歸納為以下三類，第一，資訊傳播渠道價值，網紅自身具備粉絲和受眾，這本身就是一種傳播渠道，品牌可通過網紅向目標受眾傳遞品牌和產品資訊。第二，煽動和示範作用，網紅往往利用自己在粉絲群體中的影響力，通過號召、指令、領頭、示範等方式影響粉絲的行為，誘導粉絲採取體驗或消費行為。第三，背書價值，品牌可以通過網紅的背書，降低粉絲對品牌或產品的信任成本，這對於銷售轉化是有很大幫助的。隨便直播的走紅，網紅營銷更是受到品牌主的追捧。

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　　微期寶：基於直播平臺的微期寶超級期貨王大賽

　　2016年9月5日，期貨投資平臺微期寶，邀請到14位花椒人氣網紅，參加微期寶在花椒平臺舉行的“微期寶超級期貨王大賽”。為號召更多自家粉絲掃碼關注微期寶，報名參加模擬大賽，加入主播所在戰隊，參與當晚直播PK大賽，一起贏取萬元現金大獎。長達2個半小時的直播時長內，14位風格各異的美女主播，直觀展示著自己模擬賬戶的真實漲跌，與粉絲進行高效互動交流，耐心演繹報名參賽的具體操作流程。主播們紛紛使出自己的看家本領，有霸道理性的、紅包不斷壕氣沖天的、賣萌求助的、晒盈利成果的、才藝展示的，風格不一。活動有效帶動了粉絲的好奇與積極參與，最終吸引了超過100萬網友圍觀，粉絲主動關注微期寶公眾號的資料和報名參賽的轉化資料也十分理想。本案例中，微期寶就充分利用了網紅的資訊傳播渠道價值、煽動示範作用和背書價值。