農貿市場調查表

　　隨著社會生產力的發展，汽車產量不斷增加，同時，受到國家政策，保險費油價上漲等因素的影響。為此小編為大家整理了，歡迎參閱。

　　一

　　一：前言

　　山東省機動車保有量：20372867 輛; 2.一汽旗下產品***乘用車***： 350萬輛***10年11月資料***;***一汽大眾、一汽豐田、一汽馬自達、一汽捷達、一汽奔騰、邁騰、速騰*** 3..2011年機油類產品市場預估 15 億元***400元/車/年***; 4.一類，二類修理廠資料超過1000家;三類修理廠，機油店，輪胎店等超過1500家;汽配城一汽產品類零件批發商超過300家。截至2010年底，全省機動車保有量達20372867輛，位居全國第一，駕駛人15789952人，位居全國第二位。2010年末山東省民用汽車擁有量達到842.7萬輛,增長18.7%,其中,民用轎車保有量達到370.8萬輛，私人轎車325.2萬輛,增長35.6%,佔轎車擁有量的87.7%。濟南市120萬輛。青島市151萬輛。煙臺市74萬輛。臨沂市60萬輛。濰坊市58萬輛。聊城市47萬輛。淄博市48萬輛。濟寧市50萬輛。濱州市35萬輛。日照市35萬輛。萊蕪市15萬輛。東營市33萬輛。菏澤市35萬輛。威海市41萬輛。棗莊市29萬輛。德州市28萬輛。

　　二：調查目的

　　1、調查山東省範圍內汽車銷售企業，目的是瞭解汽車銷售市場情況，為本專案的市場定位、評審提供可靠的調研依據。

　　分析GM通用的前期營銷計劃***包括其銷售渠道、媒體投放、產品終端和產品情況***以及消費者的產品期望，明確其自身的優勢和劣勢，以及面臨的機會和威脅。

　　2、瞭解消費者對汽車的認知，探察其對汽車的接受程度。

　　3、瞭解產品的知度以及美譽度，確定今後營銷計劃的重點。

　　三：調查內容

　　根據上述調研目的，我們確定本次調研的內容主要包括：

　　1、使用者的特點調查?人群、用車情況、用車想法、變動情況。 ?

　　2、影響使用者的因素?價格、油耗、維修成本、操控性、駕駛樂趣、個人愛好。 ?

　　3、使用者的需要調查?現實需要、潛在需要、意識到但未及時購買、未意識到但以後會購買、不購買。 ?

　　4、不喜歡自動擋或手動擋的原因，手動擋或自動擋汽車的競爭環境、競爭結構與規劃、競爭內容與手段，針對其營銷計劃進行全面的分析，從而為其今後的營銷計劃提供科學的依據。本部分所需要的主要資訊點是： ***1***消費者對於GM通用旗下品牌汽車的使用情況——是否用過，滿意度，以及認為產品的哪方面更加吸引消費者。 ***2***對GM通用在前期營銷計劃情況的瞭解——怎樣知道通用的，通過什麼渠道購買到通用旗下品牌汽車的，使用過後的感覺，以及認為可以在產品上改進的地方。 ***3***消費者對於汽車效能這方面的認知。

　　5、瞭解消費者的觀用推廣的深入程度做一個調查。

　　6、對產品前期的銷售宣傳做一個調查，主要須掌握的資訊點有： ***1***對於通用的瞭解程度——是否知道以及是否使用過。 ***2***對於通用印象的評價***五分法*** 此外，我們還將收集包括消費者的年齡、性別、收入、職業，以及包括消費者的髮質在內的背景資料以備統計分析之用。

　　四：調查方法

　　本次調查主要是問卷調查，擬定問卷，期中有單選題、多選題、排序題和填空題。

　　五：汽車產品的市場調查問卷***附件***

　　親愛的女士、先生： 您好!我們是山東商業職業技術學院的學生，正在進行一個關於濟南汽車市場的調研，下面請您花幾分鐘的時間回答一些問題。您所提供的資訊對我們這次調查的結果相當重要。非常感謝您的支援與合作! ***填寫說明：請在選項上畫鉤 ***

　　1.您的個人情況—

　　***1***年齡：口19歲～28歲 口29歲～39歲 口39歲～49歲口50～60歲 口60歲

　　***2***婚姻：口已婚 口未婚 、

　　***3***職業：口教師 口公務員 口醫生 口公司職員 口個體商戶 口其他

　　***4***個人平均月收入： 口2000～3000元 口3000～5000元 口5000~7000元 口7000以上

　　2.您對下列轎車的哪些品牌感興趣——***多項選擇***

　　a.自主品牌: 奇瑞***QQ，A3.A5.東方之子.瑞虎***、吉利***豪情.美人豹.全球鷹.自由艦***、力帆***320.520.620***、長安***奔奔.CX2.悅翔***、比亞迪***F0.F3.F6.G3*** b.合資品牌：上海大眾***高爾夫.桑塔納.帕薩特*** 、東風日產***天籟.逍客.騏達*** 、長安福特***福克斯.嘉年華.蒙迪歐***、北京現代***納瑞.伊蘭特.悅動*** c.日韓品牌：本田***里程.雅閣.奧德賽***、凌志***ES.GS.LX***、三菱***格藍迪.Colt.三菱i***、豐田***漢蘭達.普銳斯.普拉多***、馬自達***馬自達3.馬自達

　　5.馬自達6***、起亞***霸銳.速邁.起亞Ceed***

　　d.美系品牌：進口別克***昂科雷.君越.英朗***、克萊斯勒***300C.交叉火力.PT 漫步者***、福特***福克斯.嘉年華.福特GT***

　　e.歐系品牌：雷諾***風景.雷諾Clio.科雷傲***、雪鐵龍***大C4畢加索.雪鐵龍C3.雪鐵龍C4***、大眾***大眾CC.高爾夫.POLO***、賓士***A級.GL.GLK***、寶馬***i系.3系.X5***、沃爾沃***C30.C70.S60***、奧迪***A4.A6.A8

　　f.其他品牌

　　3.如果您將要購買汽車,你想買那種型別的汽車 a.微型轎車***3-6*** b.緊湊型車***10-15*** c中高階車***15-20*** d.MPV多功能車***20-25*** e.SUV越野車***25-30***

　　4.您認為將要購買轎車的界定根據是—— a.價格 b.品牌 c.排氣量

　　5.您認為經銷商應該提供以下的哪幾項服務—— a.整車售賣 b.牌照全包 c.零配件供應 d.售後維修服務 e.資訊反饋 f.其他

　　6.您比較關注下列哪些汽車促銷活動—— a.降價 b.送禮 c.折扣 d.保險優惠 e.長保修期 f.贈品 g.駕駛培訓 h.代辦執照

　　7.您購買轎車時主要考慮下面哪些因素 a.質量 b.價格 c.品牌 d.款式***顏色，外觀*** e.耗油指標 f.維護保養服務 g.乘坐的舒適程度

　　8.您一般通過哪些渠道得到有關汽車的資訊—— a.展示廳 b.報紙 c.雜誌 d.電視 e.廣播 f.新聞報道 g.展銷會 h.親朋好友推薦

　　9.您對售後服務有哪些要求 a.經常舉辦車主活動 b銷售員主動提醒按時維修保養 c配件價格的滿意度 d4S店的覆蓋面是否滿足售後需求

　　六：調查地點?

　　各地市場、學校、經銷商、經銷點、4S店以及駕校場地。

　　七：調查程序?

　　1、前期準備?:***1***?經小組討論?擬定調查方向?確定此次調查的意義、目的?明確調查主題? ?***2***?明確調查內容?方法?確定調查人群?經費預算? ?***3***?準備問卷?確定訪談內容。

　　二

汽車是當代社會最主要的交通工具之一，隨著人類工業水平的提高和社會經濟的發展，汽車的製造技術和產業規模也不斷提高。汽車產業已經成為世界經濟發展的支柱性產業。進入本世紀以來，全球汽車行業得到了快速發展，2001 年全球汽車產量為5,630萬輛，2007 年上升到7,327 萬輛，2008 年至2009 年由於金融危機影響產量有所下降，但產量總規模仍保持在較高水平。2010 年後世界汽車產量快速回升，2015 年增長到9,078 萬輛。 近幾年汽車市場的增長主要來自中國、印度、俄羅斯等經濟持續快速發展的國家。伴隨著發展中國家汽車產業的成熟、固定資產投資帶來的高速公路等基礎設施的完善、經濟發展水平的提高，預計未來這些新興的發展中國家仍將是全球汽車市場增長的主要推動力量。

中國的汽車市場將是以中級車為消費主力、高階轎車之間競爭更加激烈、經濟型轎車保持溫和態勢的局面，隨著自主品牌的實力逐漸壯大，市場競爭將更趨激烈，特別是在國內廠商蜂擁的經濟型轎車領域，由此，市場的洗牌在所難免。

我國最近新的消費稅調整辦法開始實施以及《關於鼓勵發展節能環保型小排量汽車的意見》的頒佈為小排量轎車的發展迎來了春天。標準的出臺使小排量轎車前景看好。微型轎車和經濟型轎車都有很好的市場表現。

但國內轎車生產能力的增長開始超過市場需求量的增長，市場對價格越來越敏感，以及轎車企業不斷增加，競爭日益激烈，國內轎車市場的價格大戰將越演越烈，競爭將更加殘酷，這就讓中國轎車行業在面臨發展機遇的同時也面臨著巨大的挑戰。

目前中國的千人汽車保有量約為120輛，而美國的這一數字為800輛，日本為600輛，歐洲為550輛，世界千人平均保有量160輛。根據世界各主要國家汽車保有量的發展規律看，未來15年中國汽車的千人保有量將超過300輛，屆時汽車將年產4200萬輛，由此可見中國的汽車產業仍有較大的發展空間。此外，目前中國車市的現狀是一二線城市升級換購的需求仍較大，三四線城市的市場潛力也在逐步釋放，這些都為中國乘用車市場的發展提供了有效支撐。

購置稅減半政策的取消對2017年的車市來說可謂是最致命的打擊。在購置稅減半政策的刺激下，2016年車市增速節節攀升，1-8月同比增速高達17.4%，但高增速背後是被政策提前透支的中小排量市場。回顧歷史，2010年年底購置稅減半政策取消後，2011年汽車市場增速創出2013年最低水平，根據過去的經驗，如果沒有其他替代政策2017年中國汽車市場將會重現2011年的車市。

隨著人口的增多和經濟的增長，有能力購買車輛的人越來越多，隨著必然的需要，越來越多的人為了方便會選擇買車，但是不同品牌汽車的市場競爭力也會越來越大，但汽車的銷量相信不會減少，而且會越來越多，畢竟是一個高速發展的時代，只是汽車品牌之間的摩擦會越來越多，優勝劣汰，勇於創新的品牌註定走的更遠，市場也會更