春節吉祥物的介紹

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　　“春節吉祥物”是指被作為中國最大的節日——春節代言人的二個虛擬人物——“春娃”和“年獸”，其對烘托春節氣氛和向世界推廣春節文化的作用，類似於“聖誕老人”之於聖誕節。

　　他們是在2013年12月22日杭州舉行的“紀念春節定期100週年暨春節吉祥物釋出會”上正式誕生的。創意設計這兩個吉祥物的是浙江佳節影視文化有限公司，其目的是為了保護和弘揚中華民族的傳統節日。節日是歷史和文化傳統的積澱與再現，是民族性格、民族文化的集中展示，是社會群體和諧團結的粘合劑;

　　節日是文化認同、民族認同、國家認同的重要標誌。繼承和推廣傳統節日，就是為了弘揚民族傳統文化，延續和維繫民族的文化血脈。國外的聖誕節有個吉祥物叫“聖誕老人”，他的存在不僅活躍了節日氣氛，還給人們帶來了許多的美好想象和歡樂，也為聖誕節在世界的傳播與推廣立下了汗馬功勞，但中國的傳統節日包括春節，一直缺少這樣一種能代言的虛擬人物，既不利於傳統節日的傳承，更不利於推廣和傳播。一個國家的強大，不僅僅是看他的經濟有多發達，軍事有多強大，還要看他的文化影響力有多大。

　　節日作為文化的重要載體，它的影響力直接關係到一個國家的影響力。中國發展到今天，應該是時候向世界輸出我們的文化，輸出我們的價值觀，輸出我們的節日。為此，浙江佳節影視文化有限公司決定推出一個“傳統節慶文化推廣工程”，首期對外發布了春節的兩個吉祥物——“春娃”與“年獸”。

　　春節吉祥物的設計理念：

　　浙江佳節影視文化有限公司的負責人還表示，推廣節慶文化其實也是一種營銷，因此可以借鑑現代營銷的一些手段。首先他們運用CIS***企業形象識別系統***理論，對傳統節日進行了規範化改造。為每個節日製定一套具有強烈識別性又便於執行的規範，儘可能提高傳統節日的娛樂性、參與性和可操作性。佳節影視首期對春節進行了CIS的全面設計，從理念到行為，再到視覺傳達。而在春節的視覺識別系統中最重要的就是春節吉祥物。這是春節視覺系統的核心與靈魂。他們首先對原先的春節傳說進行了合理的改造，並根據這個傳說，設計了“春娃”和“年獸”兩個動漫形象作為春節的吉祥物，希望這兩個形象的釋出，引起全社會對保護傳統節日的重視，這也是文化產業領域的一個創舉。

　　佳節影視的負責人介紹說，其實，“春娃”和“年獸”分別代表了人與自然。人需要活力，需要智慧與勇氣。大自然會讓人受益，但也需要人善待它，你對它好，它就會給你回報。

　　釋出會上還播放了一段動畫，佳節影視透露說，他們準備製作一個以“春娃”和“年獸”為主角的3D動漫電影“歡歡喜喜過大年”。同時，還展示了剛製作開發的春節吉祥物的玩偶、年裝等，公司表示，今後將開發更多的衍生產品，並製作一批春節歌曲，以及以“百年春節”為題材的國畫、油畫等藝術品，把春節文化做精、做足、做透。

　　佳節影視還在春節吉祥物的智慧財產權保護方面做了大量工作，分別註冊了版權、專利、商標以及域名等。公司對個人、政府機構、學校、公益組織以及媒體宣傳等非營利為目的的使用將永遠實行免費。

　　最後，與會的民俗專家還和幾名電視名嘴就民族節日的保護與開發、中國人該如何過春節、除夕被取消法定假日是否合理等問題進行了探討。

　　中國民俗學會理事、浙江大學教授呂洪年對佳節影視的創新行動表示讚賞，他說民俗的創新是常態，民俗總是會隨時代的不同而變化，但民俗的創新必須是在傳統基礎上的創新，其次民俗的創新還要能夠獲得大眾的認可，並經得起時間的考驗。春節吉祥物“春娃”和“年獸”與傳統可以說是一脈相承的，希望他們能夠得到大家的認可。

　　據瞭解，浙江佳節影視文化有限公司，雖然是一家新辦的企業，但公司有一批優秀的專業人才，他們早就是行業的精英。他們之中有國內原創動畫的頂尖創意策劃人、浙江大學教授、浙江省第一個獲得“全國五個一工程獎”動漫作品“龍蝙蝠”的作者鄭凱軍;有原浙江省電視劇製作中心主任、電影製品廠廠長、電視劇《天下糧倉》製片人何欣;有在電視新聞、文藝、專題領域頗有建樹的資深策劃、編導;有獲得過中國和世界美術大獎的藝術家;有畢業於中國美院、德國柏林藝術大學的高材生;也有浙江的優秀民營企業家。