網絡外部性是什麼意思?

直接網絡外部性名詞解釋 5分

網絡外部性是新經濟中的重要概念，是指連接到一個網絡的價值，取決於已經連接到該網絡的其他人的數量。通俗的說就是每個用戶從使用某產品中得到的效用，與用戶的總數量有關。

用戶人數越多，每個用戶得到的效用就越高，網絡中每個人的價值被網絡中其他人的數量所影響。 這也就意味著網絡用戶數量的增長，將會帶動用戶總所得效用的平方級增長。

什麼是網絡外部性，請舉例說明 5分

“網絡外部性”是“新經濟”中的重要概念，是指連接到一個網絡的價值，取決於已經連接到該網絡的其他人的數量。通俗的說就是每個用戶從使用某產品中得到的效用，與用戶的總數量有關。用戶人數越多，每個用戶得到的效用就越高，網絡中每個人的價值與網絡中其他人的數量成正比。

網絡外部性分為直接網絡外部性和間接網絡外部性

直接網絡外部性是指消費者直接和網絡單元相連，可以直接增加其他消費者的使用效用。

間接網絡外部性是指隨著一種產品使用者數量的增加，市場出現更多品種的互補產品可供選擇，而且價格更低，從而消費者更樂於購買該產品，間接提高了該產品的價值。如硬件和軟件。

網絡外部性的起源

網絡外部性的概念最早是由Rohlfs (1974)提出的，他指出網絡外部性是需求方規模經濟的源泉。當一種產品對消費者的價值隨著其他使用者數量增加而增加時，就說這種產品具有網絡外部性。Katz和Shapiro 在1985年對網絡外部性進行了較為正式的定義：隨著使用同一產品或服務的用戶數量變化，每個用戶從消費此產品或服務中所獲得的效用的變化。網絡外部性廣泛存在於電信、航空等領域，是傳統經濟學中的外部性在網絡系統中的表現。

網絡外部性的因素

（1）網絡規模的大小。這與網絡中節點數有關。（2）網絡關聯度的強弱。如果網絡中有很多節點，但是個節點之間彼此不聯繫，這個網絡的價值只表現為自有價值，例如上面舉的例子，如果個郵件使用者互不發郵件，這個郵件網絡的價值仍為1。（3）網絡標準。與兼容度有關，現在網絡的競爭表現為標準的競爭，每個廠商都希望自己的產品能夠成為行業的標準，這是網絡的外部性取決於各產品之間的兼容度。網絡外部性是網絡經濟中一個重要的概念，理解網絡經濟的核心就是理解網絡的外部性。

網絡外部性的價值

（1）自有價值。在沒有別的消費者使用的情況下，產品本身所具有的那部分價值。（2）協同價值。當新的用戶加入網絡時，老用戶從中獲得的價值。例如，當只有你一個人使用電子郵件，這是你所獲得的價值就是自有價值，它等於你想你自己發郵件，設價值為1，當再有一個人使用電子郵件時，假設所有的使用者都互發郵件，你就從中獲得了協同價值，這是價值等於2，當有第三個人使用電子郵件時，網絡價值等於9。這也就是Metcalf法則，即網絡的價值等於網絡節點數的平方，這裡的節點數就使我上面提到的消費者的個數。網絡外部性分為直接網絡外部性和間接網絡外部性直接網絡外部性是指消費者直接和網絡單元相連，可以直接增加其他消費者的使用效用。間接網絡外部性是指隨著一種產品使用者數量的增加，市場出現更多品種的互補產品可供選擇，而且價格更低，從而消費者更樂於購買該產品，間接提高了該產品的價值。如硬件和軟件。

網絡外部性的應用

移動通信市場是典型的網絡外部性效應市場，並且涉及多個不同層次的經濟網絡。源自於直接使用產品的效用，當使用單一相同產品的使用者人數不斷增加時，其直接使用產品的效用將不斷的提升，且將吸引更多未使用的消費者加入。另外，網絡外部性源自於產品周邊系統所提供的效用，即產品現有的使用規模，刺激生產周邊兼容或互補性產品的廠商，願意不斷提供更多樣化或低價的互補品，促使使用該產品的效用不斷提升。網絡外部性在這些不同層次的經濟網絡中有不同的表現，這些都為用戶帶來了網絡外部性成本。首先，所有的移動通信用戶構成一個經濟網絡。該網絡成員間的相互通信基本不受地點的限制，即能夠“在移動中通信”，而這種“在移動中通信”的效用隨移動通信用戶總人數的增加而增加，表現為一種直接網絡效應。同時移動通信用戶的增加使得基於移動通信技術平臺的增值服務增加，從而吸引更多消費者使用移動通信，表現為一種間接網絡效應。其次，某個移動通信運營商經營的網絡中的用戶構成一個經濟網絡。網絡內部成員間的通信更便宜，通信質量也更有保障。這些好處隨使用同一網絡的成員人數增加而增加，表現為一種直接網絡效應。同時，用戶的增多使該運營商有動力增設營業網點，並針對細分的用戶群開發個性化服務，從而吸引更多用戶選擇加入該運營商的網絡，表現為一種間接網絡效應。其三，使用同一種移動通信技術標準的用戶構成一個經濟網絡。網絡內部成員之間的通信質量更有保障，而且這種好處隨使用同一技術標準的用戶人數增加而增加，表現為一種直接網絡效應。同時，使用同一種技術標準的用戶越多，與該技術標準匹配的手機供應量越大，競爭和生產的規模經濟同時使該類手機價格 增值業務展現特殊網絡外部性電信增值業務是電信運營商和增值業務提供商的主要業務，是通信行業發展的增長點和主要驅動因素。電信增值業務的實現建立在電信通信網絡基礎上，業務網絡中的每個要素都存在著互補關係。正是由於電信增值業務這種網絡特性，網絡外部性在電信業務中得以有效體現。增值業務用戶都不能單一存在，因為業務的價值體現在用戶的互聯互通上，特別是短信、交友等業務。用戶追求的不是業務本身，而用戶之間形成的互動網絡。當一個用戶使用新的增值業務，不僅新用戶的個人效用增加，而且使用該業務的原有用戶的效用也增加，因為新用戶的不斷加入，用戶網絡逐漸擴大，業務成本也隨之下降，同時，加入網絡的用戶可以與越來越多的原有用戶產生互動，用戶獲得的效用就越來越大。更重要的是，原有的用戶無需為這樣的額外收益而提供相應的補償。在同一時期，不同的電信增值業務由於用戶數量、企業網絡規模等的不同，各業務所具備的網絡外部性的大小是不同的。同一增值業務在不同的發展時期，由於用戶數量、企業網絡規模的不同，該業務所具備的網絡外部性的大小是不同的。電信增值業務網絡外部性分類電信增值業務網絡外部性通過用戶之間的交互實現，用戶間的互補產生的價值將隨著網絡規模的增大而增大。根據用戶互補而產生價值的不同方式，網絡外部性可以分為兩類：一種是“直接的網絡外部性”。由於某一產品的用戶數量增加而直接導致網絡價值的增大就屬於“直接的網絡外部性”。電信增值業務的直接外部性是電信增值業務的用戶增加，用戶之間的互聯互通直接引起網絡內部用戶效用以及整個網絡價值的相應增加。另一種是“間接的網絡外部性”，即隨著某一產品使用數量的增加，該產品的互補產品數量越來越多、價格不斷降低而產生的價值。電信增值業務也很好地體現了這一點：隨著用戶需求的增加，作為原增值業務互補產品的新的電信增值業務也會逐漸增加，從而引起原增值業務的價格降低而產生價值。找準增值業務網絡外部性的特徵經濟學上的外部性問......

說明正網絡外部性和負網絡外部性之間的區別，並各給出一個例子

外部性也稱作外部效應，指的是個體的經濟活動或行為給社會上其他成員造成影響而又不承擔這些影響所帶來的成本或利益。外部性分為正的外部性和負的外部性。正的外部性也稱作外部經濟，指的是個體的經濟活動或行為給其他社會成員帶來好處，但他自己卻不能得到相應的補償。負的外部性也稱外部不經濟，指的是個體的經濟活動或行為使其他社會成員受損，但他自己卻沒有承擔相應的成本。 外部性在現實經濟中廣泛存在。無論是正的外部性還是負的外部性，都會導致市場失靈，影響市場對資源的配置。由於外部性使得資源配置缺乏效率，在現實經濟中，市場參與者和公共部門都以各種方式對外部性進行治理，從而使資源配置達到或接近社會要求的最優水平。政府可以採用直接管制、稅收和補貼等方式來解決外部性問題。對於具有負的外部性的行為，政府可以徵稅，稅額的大小應該等於該行為給社會帶來的損失。對於具有正的外部性的行為，政府可以給予補貼。

說明正網絡外部性和負網絡外部性之間的區別，並各給出一個例子

外部性是一個經濟學概念，由馬歇爾和庇古在20世紀初提出：“某種外部性是指在兩個當事人缺乏任何相關的經濟貿易的情況下，由一個當事人向另一個當事人所提供的物品束。

” 曼昆認為外部性是一個人的行為對旁觀者的福利的影響。若斯的“搭便車”正外部。

網絡外部性對企業制定營銷策略有些什麼啟示

本文分為五部分。 第一章的緒論提出本文的研究背景和研究思路。在網絡外部性經濟特徵的影響下，市場競爭因素和競爭形式發生變化：消費者的預期成為影響市場競爭的重要因素；由於網絡效應和轉移成本的存在，消費者被部分鎖定在特定的技術網絡或虛擬網絡中；橫向兼併或技術聯盟成為企業擴大用戶規模的重要形式；技術標準競爭是ICT企業競爭的重要形式之一。 第二章是網絡外部性理論研究概述。當一種產品對一用戶的效用隨著採用相同產品或可兼容產品的用戶數量增加而增加時，就出現了網絡外部性，它是一種正的消費外部性。網絡外部性的大小由網絡規模和網絡外部性強度兩個維度進行度量。在網絡外部性市場中，用戶基礎是網絡外部性作用的直接變量。而消費者預期、轉換成本和產品的兼容性是網絡外部性的影響因素，它們直接或間接產生於網絡外部性，並強化網絡外部性的市場後果。 第三章提出由於需求方經濟的存在，企業利用消費者預期和轉移成本等網絡外部性的影響因素來獲取競爭優勢。企業可通過導入定價策略、技術創新預告策略影響企業潛在消費者和現有消費者的預期和購買決策；通過提高或降低轉移成本來提高競爭力。 第四章通過比較橫向兼併模型中的Bertrand競爭和Cournot競爭，提出由於網絡外部性產業間生產能力和價格調整的難易程度不同，橫向兼併動機受不同網絡外部性構成因素的影響；並指出在網絡外部性影響下，跟隨企業一般具有橫向兼併動機。除非網絡外部性很強，否則擁有先導兼併權的企業的兼併行為一般會引發競爭對手實施跟隨兼併。 第五章針對ICT產業，分別探討標準形成初期和標準形成後兩個期間網絡外部性對技術創導企業技術轉讓的策略、企業參與標準制定策略、企業有限開放標準策略以及弱勢企業技術聯盟策略的影響。指出在網絡外部性作用下，標準創導者存在邀請競爭者進入的激勵，採取免費或收費的

什麼是網絡效應？

信息產品存在著互聯的內在需要，因為人們生產和使用它們的目的就是更好地收集和交流信息。這種需求的滿足程度與網絡的規模密切相關。如果網絡中只有少數用戶，他們不僅要承擔高昂的運營成本，而且只能與數量有限的人交流信息和使用經驗。隨著用戶數量的增加，這種不利於規耿經濟的情況將不斷得到改善，所有用戶都可能從網絡規模的擴大中獲得了更大的價值。此時，網絡的價值呈幾何級數增長。這種情況，即某種產品對一名用戶的價值取決於使用該產品的其他用戶的數量，在經濟學中稱為網絡外部性(network externality)，或稱網絡效應。