訴求是什麼意思?

General 更新 2024-12-26

訴求。是什麼意思？

訴求

基本介紹

訴求 Appeal

廣告通過媒介向目標受眾訴說，以求達到所期望的反應。訴求是制定某種道德、動機、認同，或是說服受眾應該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。

訴求所用語句應具有強烈的感染力。

訴以願望或需要，以博取受眾關心或共鳴，最終達到誘致受眾購物的目的。

詞典新義

《現代漢語詞典》附：新詞新義

訴求 1.陳訴和請求：他耐心地傾聽老人的～。

2.追求;要求：廉政成為廣大群眾對領導幹部的一致～。

* 詞條由網民創作並享有版權

來自百度百科

訴求點是什麼意思??

廣告訴求點是指某商品或服務在廣告中所強調的、企圖勸服或打動廣告對象的傳達重點。

訴求點不明確的廣告，不是成功的廣告。尋找或確定廣告訴求點時，首先要解決兩個問題：

1．向誰訴求(訴求對象)

2．向訴求對象強調商品的什麼特長?在此基礎上，考慮廣告的表現方式，如感性訴求、理性訴求等。

感性訴求：採用感性說服方法的廣告形式，又稱情感訴求。它通過訴求消費者的感情或情緒來達到宣傳商品和促進銷售的目的，也可以叫作興趣廣告或誘導性廣告。感性訴求的廣告不作功能、價格等理性化指標的介紹，而是把商品的特點、能給消費者提供的利益點，用富有情感的語言、畫面、音樂等手段表現出來。“威力洗衣機，獻給母親的愛”就屬此類訴求方式。通常感性訴求廣告所介紹的產品或企業都是以感覺、知覺、表象等感性認識為基礎，是消費者可以直接感知的或是經過長期的廣告宣傳，消費者已經熟知的。採用感性訴求，最好的辦法就是營造消費者使用該商品後的歡樂氣氛，使消費者在感情獲得滿足的過程中接受廣告信息，保持對該商品的好感，最終能夠採取購買行為。

理性訴求：採用理性說服方法的廣告形式，通過訴求消費者的理智來傳達廣告內容，從而達到促進銷售的目的，也稱說明性廣告。這種廣告說理性強，常常利用可靠的論證數據揭示商品的特點，以獲得消費者理性的承認。它既能給消費者傳授一定的績品知識，提高其判斷商品的能力，又會激起消費者對產品的興趣，從而提高廣告活動的經濟效益。通常的理性訴求廣告有承諾廣告、旁證廣告、防偽廣告、比較性廣告等等。