商標註冊申請注意事項之如何商標註冊
一、商標註冊先行策略：先註冊才有利於保護商標 中國商標法第四條規定：“自然人、法人或者其他組織對其生產、製造、加工、揀選或者經銷的商品，需要取得商標專用權的，應當向商標局申請商品的商標註冊。自然人、法人或者其他組織對其提供的服務專案，需要取得商標專用權的，應當向商標局申請服務商標註冊。也就是說，要取得商標專用權，保護企業的商品，應進行註冊，取得商標專用權。” 未註冊商標始終處於一種無權利保障狀態，隨時可能因他人相同或近似商標的核準註冊而被禁止使用。因為沒有註冊商標而受損的案例層出不窮。
二、商標設計創意策略：選擇組合商標和顯著性強商標 設計的商標圖案形態可以有多種，根據商標法第八條規定：“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可視性標誌，包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請註冊。”商標可以有文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色6種要素組成或組合組成，如何設計選擇最佳方案應慎重考慮。 首先，商標與商號相結合。商標與商號相一致，這樣既可以宣傳商品的商標，又可以宣傳企業，也讓客戶容易記住。用其他企業的商標作為商號易引起糾紛，如蒙牛酒業使用蒙牛乳業的“蒙牛”作為企業的商號引起糾紛。其次，中英文相結合。這樣，中國人看得懂，外國人也看得懂，用英文是因為英文使用的國家比較多，在世界上比較容易通行。中英文一起出現在商標中，可以節約對外擴張的成本。現在是全球化的時代，企業做到一定規模要走向國外市場，如重新設計一個對外的商標，宣傳和經營均要付出更多，不如商標註冊時一併考慮走向國際市場問題，可以少走彎路。再次，文字與圖形相結合。這樣，即使是中英文都看不懂的人，或者不仔細看的人也明白，也能記住，不能讓客戶費力地猜，人家也沒有那麼多時間去猜，不明白乾脆不買。最後，文字、字母、圖形統一設計註冊。如報喜鳥集團有限公司依法取得註冊並被國家工商行政管理總局認定為馳名商標的“報喜鳥”，後被香港一公司侵權，中國智慧財產權第一人鄭成思教授提出：“建議‘報喜鳥集團公司’將圖、文、拼音的合併圖文，也註冊為專用商標(從現有資料看，這三者均是分別註冊的)。這樣做的目的是防患於未然。因為，目前商標侵權的方式呈多元化趨向。‘報喜鳥集團有限公司’現遇到的糾紛已與以往非常不同，今後還可能出現更隱蔽、更復雜的侵權活動。故在全面的商標戰略上，也應設想得更周全些。” 設計的商標應為創意之作，顯著性強。商標應容易與其他商品區分開來，比如長城、神州等作為商標，易與其他商標相混淆，也易成為其他企業的商號。這樣的商標不是不能用，但顯著性不是很強。可以自己創立新詞彙作為企業的商標，如格蘭仕、波司登等。圖案也不要過於複雜。也不要與其他商標相似，如“三九”與“999”不用商品的通用名或形狀，如不能用“酒”酒瓶的圖案申請商標註冊。當然也要符合法律法規的其他規定，如不能用美國國名、英國國旗、紅十字、日本鬼子等作為商標註冊。
三、商標的註冊範圍策略：用防禦商標一主多輔類別註冊 商標註冊要適當選擇註冊的範圍，即應選擇適當的類別。中國根據《國際註冊用商品和服務國際分類表》制訂中國使用的《類似商品和服務區分表》，《類似商品和服務區分表》分為45個類，其中第1-34類為商品類別，第35-45類為服務類別，商標註冊應確定申請的類別。一般企業除應註冊一個主要類別，也應註冊相關類別，以使企業可以有擴張的空間。只註冊一個類別的商標，在企業多元化發展中會受阻。如“春都”商標是靠火腿腸出的名，據有關部門評估，“春都”這塊牌子的商譽，價值已達1.8億元，但“春都”想發展飲料產業，發現相關類別已被註冊，只好棄之不用，蒙受損失。一主多輔跨類進行商標註冊，可稱之為防禦商標註冊，所謂防禦商標是商標所有人在不同類別的商品或服務上註冊若干相同商標，主要使用的商標為基礎註冊商標，其餘為防禦商標。雖然《與貿易有關的智慧財產權協議》(以下簡稱TRIPS協議)已將馳名商標的保護擴大到非類似商品和服務，但TRIPS協議、我國商標法中對馳名商標的保護更傾向於事後救濟。而屬於事前救濟的防禦商標註冊對企業來講確實是大有好處的。
四、商標的地域註冊策略：進行商標的跨國註冊 智慧財產權具有地域性，商標也一樣具有明顯的地域性。在一國為註冊商標，不一定在他國為註冊商標。天津的鸚鵡手風琴好不容易開啟日本市場，卻發現“鸚鵡”已被日本人註冊，成為日本人的籠中之鳥，日本人反而以此作“技術入股”，凡“鸚鵡”在日本市場出售，須交15%的商標專用銷售費，以致廠家只得忍痛，把“鸚鵡牌”改為“蜻蜓牌”。另據報道，國內有15%的知名商標在國外被搶注，其中超過80個商標在印度尼西亞被搶注，近100個商標在日本被搶注，近200個商標在澳大利亞被搶注；五糧液在韓國、康佳在美國、海信在德國、科龍在新加坡等相繼遭遇了商標被搶注的命運。我國每年商標國外搶注案件超過100起。在去年世界品牌實驗室公佈的“中國500個最有價值的品牌”中，有46%未在美國註冊，50%未在澳大利亞註冊，54%未在加拿大註冊，而在歐盟的未註冊比率則高達76%。目前世界上大多數國家和地區都採取註冊在先原則，商標保護具有地域性，因此，不論被搶注商標的企業放棄原商標另創品牌，或是高價回購，抑或是通過法律途徑撤銷被搶注的商標，都將增加企業的經營成本，延緩其產品佔據市場的時間，降低市場份額，甚至退出市場。因此，如果企業在國內正在壯大，發展勢頭良好，想走向國際市場，在確定某個商標為主要商標後，應到發達國家和目標市場儘早進行商標註冊。
五、商標註冊的聯合商標策略：同類商品註冊多個商標以作防衛 企業可以註冊聯合商標，聯合商標是指同一商標所有人在相同或類似商品上註冊的幾個相同或者近似的商標，有的是文字近似，有的是圖形近似，這些的商標稱為聯合商標。這種相互近似商標註冊後，不一定都使用，其目的是為了防止他人仿冒或註冊，從而更有效地保護自己的商標。聯合商標以其中的一個商標為主，稱為主商標，亦稱之為正商標。因聯合商標作用和功能的特殊性，其中的某個商標閒置不用，一般不致被國家商標主管機關撤銷。聯合商標可以由商標申請人分批獲得註冊，但不能單獨轉讓或許可。
六、商標註冊的主副商標策略：註冊副商標進行品牌延伸 主副商標是指在同一產品上註冊多個商標，一個是在各類產品上體現企業形象的主商標，其他的則是在某種特定產品上使用的副商標(也稱從商標)。用主商標來建立和提高各種產品的名氣，用副商標來暗示特定產品的用途、功能、成分、品質等，相得益彰。採用主副商標策略的主要是大型企業，日本的豐田、東芝、日立、索尼等大公司均採用此策略，如豐田公司在汽車上分別使用“TOYOTA Crown”“TOYOTA coaster”“TOYOTA hiace”等主副商標。在國內，副商標的出現是在上世紀90年代，以海爾、美的為代表的綜合品牌，在洗衣機、空調、彩電等領域產品系列化、市場不斷細分的形勢下，又不想耗費巨資另行創立一獨立優勢商標，為了分享優勢商標資產又突出系列產品之間的不同功能與個性，一改過去僅以產品類別或型號、成分來命名的傳統，紛紛為具體產品設計了富有情趣與親和力的名稱為副商標。如海爾為外形俊郎、功能先進的冰箱叫“帥王子”，小冰箱叫“小小王子”，獲得了市場的青睞。副商標建立在一個成功的主商標基礎上，它本質上是一種商標延伸策略，它需要利用消費者對現有成功主商標的信賴和忠誠度，推動副商標產品的銷售，取得市場優勢。
七、商標註冊的續展策略：到期續展防商標註銷 商標註冊後不是萬事大吉，每10年應續展一次，如在續展期不續展，將被登出，不再保護。中國有不少錯失續展而被登出的商標。如平湖副食品廠生產的“龍牌”糟蛋，創於清朝雍正年間，曾獲巴拿馬國際博覽會獎牌，產品遠銷東南亞。1993年底，商標有效期滿也因未能及時申請續展，致使著名商標喪失。在蘇州400多個到期的品牌商標中有近70%的商標並未進行續展。而這400多個商標如今都成了“沒娘疼的孩子”企業的註冊商標到期應續展，防止被登出或被其他企業註冊。
八、商標註冊的搶注策略：搶注商標以阻止扼殺競爭對手 企業要做大做強，會有不少競爭對手。為了阻止甚至擊垮競爭對手，企業應全方位尋找他的弱點。海信商標被德國西門子公司搶注就是典型的例子。“HiSense”是海信集團1992年首創的，1993年12月14日獲得註冊，同年作為正式商標和商號被使用。1999年1月5日，海信集團的“HiSense”、“海信”商標被中國國家工商總局商標局正式認定為馳名商標。6天之後的1999年1月11日，德國西門子與博世的合資公司博世&西門子在德國申請“HiSense”為指定商品註冊商標。當年又申請了馬德里國際商標註冊和歐共體商標註冊，並且要求了優先權，這令海信在歐洲的商標註冊全面受阻。博世&西門子註冊了“HiSense”商標後，並沒有大規模地用於產品，而是將其束之高閣。但是，因為商標被搶注，海信的等離子電視、液晶電視、變頻空調等產品卻不能“名正言順”地進入德國市場。西門子還在德國起訴海信商標侵權。5年後，西門子公司與海信公司達成和解，轉讓搶注的商標，但西門子公司成功地延緩了海信進入德國甚至歐盟的市場5年，削弱了競爭對手。在商標註冊領域，可以註冊競爭對手沒有註冊的商標。如果競爭對手在中國沒有註冊商標，企業可以申請註冊；如果競爭對手只註冊了一個類別，企業可以註冊該企業已發展或將要發展的相關類別；如果在國外沒有註冊，可以跨國註冊。這樣可以阻止競爭對手的攻勢，降低他的市場份額，甚至使之失去市場，而為本企業的發展帶來機遇。
九、商標註冊的網路域名結合策略：構建資訊化時代宣傳保護商標及產品的平臺 隨著全球資訊網路產業的快速發展，域名背後蘊藏著巨大經濟利益，企業的名稱和已經註冊的商標名稱應及時註冊網路域名，作為宣傳保護商標及產品的平臺。否則域名易被搶注，企業將付出高昂的代價。例如全球網際網路搜尋巨頭GOOGLE就以百萬美元巨資，買回了幾年前被別人搶注的CN域名Google.com.cn和Google.cn，創下了CN域名史上交易最高價。按照中國網際網路絡資訊中心的域名註冊管理規定，除主要針對涉及公眾權益的域名，如政府機構和地域詞彙限制註冊的域名，以及帶有gov的三級域名，不允許自由註冊之外，根據網際網路本身的特點，其他域名遵循“先申請，先註冊”的原則。一旦域名遭到以投機為目的的惡意搶注，不僅費時費力，而且還可能費盡力氣仍無法取回。因此，企業應當增強域名保護意識，儘快全面註冊與企業商標及相關的域名，避免域名爭議，防止不法分子以假亂真。 企業商標註冊可以採用以上九個策略，構築具有優勢地位並能保護自己的商標攻防網，使企業在殘酷的市場競爭中立於不敗之地。
商標名稱注意事項如何申請商標名
品牌商標的設計要顯示出企業或產品的特色，品牌商標設計的獨特性可以使企業的品牌在成千上萬的品牌中脫穎而出，易於吸引消費者的注意力。品牌商標設計應向消費者暗示產品的效用或質量。
用地理名稱作商標
只能說明商品的產地，起不到使消費者辨認商品生產者的作用，而且容易造成產地的混淆。在國內市場上以地理名稱作為商標的為數很多，如黃河牌汽車、北京牌彩電等，但出口的商標最好不要使用地理名稱，因為許多國家的商標法都以地理名稱缺乏顯著特徵和地理名稱屬大家共有，不應為某一生產者獨佔為由而不予註冊。有的即便勉強註冊也要附帶許多限制條件，如青島牌啤酒、中華牌香菸等在外國註冊就遇到類似的情況。
二、註冊商標所用外文要沒有姓氏的含義
一些國家的商標法規定，用姓氏名稱作為商標必須徵得本人同意。如本人死去不久，則要徵得其法定代表機構或代理人的同意。我國有些商標所附英文恰巧就是外國人的姓氏名稱或有姓氏的含義。如“紫羅蘭”商標的英文“Violet”，“前進”商標的英文“Forward”，“鑽石”商標的英文“Diamond”，“天鵝”商標的英文“Swan”分別與英國人的威奧萊特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，這樣的商標在國外註冊時都遇到了困難，有的根本不能註冊。
三、註冊商標不宜採用數字作為商標
以數字作為商標在許多國家認為其缺乏顯著特徵，並且數字為全人類所共有而不應歸某一生產者所獨佔，因而不給註冊。有些國家很忌諱個別數字，如西方國家認為“13”是個不幸、凶險的數字，任何場合都儘量避開它。有一些國家的法律規定數字可作為商標註冊，但以該商標已經廣泛使用或已出名成為名牌為條件。所以，為出口商品設計商標，最好不要採用數字作為題材。
四、註冊商標的文字、圖形、顏色等應避免有不好的含義
有的國家商標法根據本國的風俗作了一些特殊規定，或者在習慣上忌用。出口商品的品牌商標設計，應注意要和各地的社會文化傳統相適應，不要違背當地的風俗習慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。
地理商標雖然具有一定的知名度和美譽度，但不是某個機構或者個人刻意宣傳的結果，而是由於地理氣候、歷史原因形成的，所以沒有明確的產權主體，大量經營者共用一個品牌，每一家都不具有法律上排他性的獨佔權。也許有些廠商擁有自身的企業名稱和商標，但缺乏顯著的識別性，消費者還是將其歸為一類，因此就會不可避免地出現一種“公共地悲劇”的現象，即改善服務質量的成本由個人支付，而利益大家共享，而機會主義行為的收益歸個人所有，代價由大家分擔。因此大家都沒有維護商標聲譽的積極性，相反有渾水摸魚的激勵。
缺乏顯著識別性的地理商標必然會產生株連問題，也許出問題的只是個別企業，但由於眾多企業共用一個品牌，其他企業紛紛遭到“株連”。
如何申請註冊地理標誌、證明商標或集體商標
一、簡要說明證明商標是指由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用於其商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產地、原料、製造方法、質量或者其他特定品質的標誌。證明商標應由某個具有監督能力的組織註冊，由其以外的其他人使用，註冊人不能使用。它是用以證明商品或服務本身出自某原產地，或具有某種特定品質的標誌。只要當事人提供的商品或服務符合這一特定的品質並與註冊人履行規定的手續，就可以使用該證明商標，註冊人不得拒絕。證明商標是由多個人共同使用的商標，因此其註冊、使用及管理需制訂統一的管理規則並將之公諸於眾，讓社會各界共同監督，以保護商品或服務的特定品質，保障消費者的利益。集體商標是指以團體、協會或者其他組織名義註冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標誌。集體商標不是個別企業的商標，而是多個企業組成的某一組織的商標。集體商標可以使用於商品，也可以使用於服務。集體商標由該組織的成員共同使用，不是該組織的成員不能使用，也不得轉讓。為適應集體商標“共有”和“共用”的特點，它的註冊、使用及管理均應制訂統一的規則，並將之公諸於眾，由集體成員在公眾的監督下共同遵守。證明商標和集體商標有效期為10年，專用權自核準註冊之日起計算。
二、辦理途徑申請註冊證明商標或集體商標有兩條途徑：（一）委託在商標局備案的商標代理機構辦理。（二）申請人直接到商標局的商標註冊大廳辦理。
三、辦理步驟（一）委託商標代理機構辦理證明商標或集體商標註冊申請的，申請人可以自願選擇任何一家在商標局備案的商標代理機構辦理。所有在商標局備案的商標代理機構都公佈在“代理機構”一欄中。（二）申請人直接到商標局的商標註冊大廳來辦理證明商標或集體商標註冊申請的，申請人可以按照以下步驟辦理：申請前查詢（非必須程式）→準備申請書件→在商標註冊大廳受理視窗提交申請書件→在打碼視窗確認提交註冊申請→在交費視窗繳納商標註冊規費→領取規費收據（申請人領取收據後，提交商標註冊申請工作就已完成。商標局會以郵寄方式向申請人發放各種檔案，《商標註冊申請受理通知書》3個月左右可以收到。商標註冊審理程式請參閱《商標註冊流程圖》，申請人在收到《領取商標註冊證通知書》後，到商標註冊大廳領取《商標註冊證》）
四、申請前的查詢（非必須程式）一件證明商標或集體商標從申請到核准註冊至少需要6個月。申請後如果被駁回，一方面損失商標註冊費，另一方面重新申請註冊還需要時間，而且再次申請能否被核准註冊仍然出於未知狀態。因此，申請人在申請註冊前最好進行商標查詢，以便確認是否存在在先商標權。委託商標代理機構辦理註冊申請的，由商標代理機構負責查詢。（詳見“商標註冊申請前的查詢”）
五、申請書件的準備（一）證明商標需要提交的申請書件 1、加蓋申請人公章的商標註冊申請書。 2、證明商標申請人主體資格證明檔案及影印件，或者加蓋申請人印章的有效影印件，並應當詳細說明其所具有的或者其委託的機構具有的專業技術人員、專業檢測裝置等情況，以表明其具有監督該證明商標所證明的特定商品品質的能力。 3、證明商標使用管理規則。 4、商標圖樣6張（申請書背面貼一張，交5張），要求圖樣清晰、規格為長和寬不小於5釐米並不大於10釐米。若指定顏色，貼著色圖樣1張，交著色圖樣5張，附黑白圖樣1張。 5、直接來商標註冊大廳辦理註冊申請的，須提交經辦人的身份證及影印件（原件經比對後退還）；委託商標代理機構辦理註冊申請的，須提交商標代理委託書。 6、如申請註冊的證明商標是人物肖像，應附送經過公證的肖像權人同意將此肖像作為商標註冊的宣告。（二）集體商標需要提交的申請書件 1、加蓋申請人公章的商標註冊申請書一份。 2、集體商標申請人主體資格證明檔案及影印件，或者加蓋申請人印章的有效影印件。3、集體商標使用管理規則。 4、集體成員名單。 5、商標圖樣6張（申請書背面貼一張，交5張），要求圖樣清晰、規格為長和寬不小於5釐米並不大於10釐米。若指定顏色，貼著色圖樣1張，交著色圖樣5張，附黑白圖樣1張。 6、直接來商標註冊大廳辦理註冊申請的，須提交經辦人的身份證及影印件；委託商標代理機構辦理註冊申請的，須提交商標代理委託書。 7、如申請註冊的集體商標是人物肖像，應附送經過公證的肖像權人同意將此肖像作為商標註冊的宣告檔案。（三）地理標誌作為集體商標、證明商標申請註冊的，除提交商標註冊申請書、申請人主體資格證明檔案或者加蓋申請人印章的有效影印件、商標使用管理規則、商標圖樣等書件外，還應提交以下書件： 1、地理標誌所標示地區的人民政府或者行業主管部門授權申請人申請註冊並監督管理該地理標誌的檔案。 2、地理標誌所標示的商品的特定質量、信譽或者其他特徵與該地理標誌所標示的地區的地域環境或人文因素決定的說明。 3、地理標誌產品客觀存在及信譽情況的證明材料（包括：縣誌、農業志、產品志等）並加蓋出具證明材料部門的公章。 4、地理標誌所標示的地域範圍劃分的相關檔案、材料。相關檔案包括：縣誌、農業志、產品志中所表述的地域範圍或者是省級以上主管部門出具的地域範圍證明檔案。 5、地理標誌申請人具備監督檢測該地理標誌能力的證明材料。申請人具備檢驗檢測能力的，提交檢驗裝置清單及檢驗人員名單，並加蓋申請人的公章。申請人委託他人檢驗檢測的，應當附送申請人與具有檢驗檢測資格的機構簽署的委託檢驗檢測合同原件，並提交該檢驗檢測機構資格證書的影印件及檢驗裝置清單、檢驗人員名單，並加蓋其公章。 6、外國人或者外國企業申請地理標誌集體商標、證明商標註冊的，應當提供該地理標誌以其名義在其原屬國受法律保護的證明。（四）有關書件的具體要求 1、根據《商標法實施條例》第十五條規定，商標註冊申請等有關檔案，應當打字或印刷。對於手寫的證明商標或集體商標申請書件，商標局不予受理。 2、填寫商標註冊申請書時，申請人的名義、章戳應與核准註冊或者登記的名義完全一致。商品或服務專案應當按照《類似商品和服務區分表》填寫規範名稱，一份申請書只能填寫一個類別的商品或服務。商品或服務名稱未列入《類似商品和服務區分表》的，應當附送相應的說明。 3、如果申請註冊的是證明商標，應在商標註冊申請書的“商標種類”一欄中註明是證明商標；如果申請註冊的是集體商標，應在商標註冊申請書的“商標種類”一欄中註明是集體商標。 4、證明申請人主體資格證明檔案可以是企業的營業執照，或者事業單位、群眾團體經登記成立的批准檔案。集體商標註冊申請人，應為某一組織，可以是工業或商業的團體，也可以是協會、行業或其他集體組織，而不是某個單一企業或個體經營者。 5、證明商標使用管理規則應包括以下內容：使用證明商標的宗旨、意義或目的；該證明商標證明的商品的特定品質；使用該商標的條件；使用證明商標的權利、義務和違反規則應當承擔的責任；註冊人對使用該證明商標商品的檢驗監督制度。 6、集體商標使用管理規則應包括以下內容：使用集體商標的宗旨；使用集體商標的集體成員的名稱、地址、法定代表人等；集體商標指定使用的商品的品質；使用集體商標的手續；集體成員的權利、義務和違反規則應當承擔的責任；註冊人對使用該集體商標商品的檢驗監督制度。 7、所有申請書件應當使用中文。向中國申請領土延伸的證明商標或集體商標應交送中文文字；如申請書件使用中文以外文字的，應附送中文譯本，並以中文譯本為準。
六、註冊規費一個證明商標或集體商標在一個類別上申請註冊為一件註冊申請。在一個類別上不管指定多少個商品或者服務專案，每件申請註冊規費為3000元。委託商標代理機構辦理的證明商標或集體商標註冊申請，商標局從該商標代理機構的預付款中扣除規費。
八、注意事項
申請人在填寫商標註冊申請書時，應當按照營業執照填寫地址。提交申請後，如果發生補正、駁回或部分駁回、初步審定公告、領取《商標註冊證》等事項，商標局將依據該地址以掛號郵寄方式送達申請人。如申請人實際地址與營業執照地址不符，應當先行辦理營業執照的地址變更，再提交申請。提交商標註冊申請後發生地址變更的，可憑變更後的營業執照及相應手續辦理變更地址申請。