美國專家斯科特(Walter Dill Scott)於1901年第一次提出“廣告學”這一術語，在1903年的《廣告原理》一書和1908年的(廣告心理學)一書中，他又進一步解釋了這個概念。之後，美國商學院、新聞學院開設了廣告學專業。廣告學在我國是一個年輕的學科，從1983年廈門大學新聞傳播系第一個開設廣告學專業以來，迄今只有20多年的時間。目前全國已有近200所高校開設了廣告學專業或增設了廣告學方向(含專科層次)。
廣告學又稱廣告藝術學、商業傳播學、商業廣告學、現代廣告學等，同時還派生出廣告心理學、策劃學、文案學、設計學等。
廣告學是在借鑑其他相關學科知識的基礎上逐步發展起來的，沒有形成自己獨到的研究方法。目前，行之有效的研究方法有基本研究方法和其體研究方法兩大類。
工具/原料
廣告學的起源
廣告學的研究方法
方法/步驟
基本研究方法：
基本研究方法就是以唯物辯證法為指導，運用系統論、資訊理論、控制論的方法來開展研究。當然，對立統一的觀點、理論實踐相聯絡的觀點、發展變化的觀點等都是基本的方法原則。
系統方法---是運用系統論的基本原理，從目的性、層次性、整合性、協同性、最優化、定性與定量相結合等原則出發，將廣告業和廣告傳播看做一個開放的社會子系統，置於整個社會系統大環境中。既適應整個社會大環境，也與其他社會子系統協調發展，又保持本系統的良性執行。
資訊方法—是運用資訊理論的基本原理和資訊傳播模型，將廣告業視為資訊產業，將廣告傳播視為資訊的收集、編碼、釋出、解碼、反饋等傳遞與變換過程,提高廣告策劃的科學性和廣告資訊傳播的有效性。
控制方法---是運用控制反饋原理，根據以往廣告業和廣告傳播情況來調控未來的廣告行為，以實現廣告管理者的預期目的，保證廣告傳播儘量優化地執行。
具體研究方法：
除了以上所提及的原則性研究方法外，廣告學研究過程中，還大量採用社會調查、心理分析、實驗法等其他學科的研究方法，運用計算機等現代高科技研究手段，實現了研究方法的現代化。
調查研究方法
做好調查研究，是進行廣告學研究和開展廣告活動的基礎和前提。調查研究方法主要有訪問、問卷調查、現場觀察等。
模擬實驗方法
借鑑運用心理學、社會學的一種研究方法。一般在室內或實驗地小範圍內，把受眾
分成不同的小組和型別，對廣告活動進行模擬實驗，以檢測瞭解其對廣告資訊傳播的注
意、感覺、記憶、認知和理解程度，把握可能產生的影響和效果。
廣告學常用的研究方法還有很多，如對廣告內容進行分析的定性研究方法，對廣告效果進行分析的定量研究方法等。我們應認真學習掌握並靈活運用各種研究方法，以使廣告學研究更為深入和科學。而且，廣告學具有綜合性的認知體系，不僅要從廣告自身，而且要全方位地從社會、經濟、文化等大的背景下來考查、把握廣告活動。同時也要看餚到，廣告學的應用性很強。
注意事項
隨著科學技術和研究方法的進步，調查研究的方法更加豐富，計算機技術得到廣泛應用。運用調查研究方法，還需要用統計方法作為輔助，需要對調查獲取的有關資料進行資料處理、統計分析。
廣告學研究要來源於實踐、應用於實踐、提高發展於實踐，更好地為廣告實踐服務。