近日，全球知名膳食營養補充劑品牌美國自然之寶（NBTY）“鉑金營養系列”5款新產品陸續隆重上市，包括高純葡萄籽、臻酵素、超純魚油、紅酒素與諾麗果汁。該系列產品在原有基礎上，優選更高品質的原料，採用先進科技濃縮萃取營養精華，每單位產品所含營養素更為豐富，是更適合熟齡精英人士的營養方案。
自然之寶鉑金營養系列產品全家福
事實上，自然之寶此前推出的液體水解膠原蛋白、瑪咖男士套裝均為鉑金系列的一部分，上市2個月來市場表現不俗。對自然之寶而言，鉑金系列產品肩負著展示與提升品牌形象的重任；鉑金系列產品的作用如何釋放，將直接決定自然之寶在中國營養品市場的品牌地位。
值得注意的是，目前已經有不少國內外營養品廠商進軍中高階市場，配方升級換代的高階產品陸續登場，爭奪精英消費人群的高階市場競爭已進入白熱化。
以魚油為例，美國自然之寶超純深海魚油，每粒富含1360毫克深海魚油，歐米伽-3脂肪酸（含EPA與DHA）純度達70％（950毫克），幾乎是普通魚油（25％純度）的3倍。
一位業內人士告訴記者，選擇魚油需要注意以下兩點：一是DHA和EPA的含量；二是有害雜質或重金屬（汞是其中之一）的含量，前者決定它的功效，後者影響其安全性，“自然之寶超純深海魚油高達70％（950毫克）的純度，這算是相當苛刻的生產標準了。”
自然之寶鉑金營養系列之超純魚油
自然之寶市場副總裁Jacob指出，在中國，精英人群收入不菲，健康、工作和家庭構成了他們三大生活重心。他們在工作中往往壓力很大，但對自己和家人的健康要求越來越高，自然之寶鉑金系列產品“更全配方、更高含量”的設計，才能更滿足精英人士對營養的苛刻要求。
對於高階營養品市場發展前景，自然之寶方面比較樂觀，Jacob表示：“中國精英人群有三億左右，抵得上整個美國的人口，美國發展了100年今天還在高速成長，中國鉑金級高階營養品市場將擁有很大的前景。”
分析人士指出，外國品牌已預見到中國有巨大的潛在市場以及巨大的利潤吸引力，未來幾年，中國高階營養品市場競爭將更為激烈。