2014年,O2O模式進入迅速發展時期。移動入口的爭奪賽也更加如火如荼的開展著。如果沒有移動網際網路,京東或許不會尋求和騰訊合作,阿里也不會如此緊張。現在人們的購買模式已經不是“去”購物,而是“在”購物的狀態,購物無時無刻,無時無處。如果阿里不尋求改變,其所倡導的“大街無人,在家購物”這一模式估計很快也會被潮流所顛覆。移動終端的重要性甚至都已經演變為“得入口者得天下”這一論述。不可否認,移動網際網路思維下,入口既意味著海量使用者,同時也意味著巨大的商業價值。入口的變化必然導致營銷的改變。那麼這場關於入口的戰爭中,我們如何來適應營銷變革呢?
首先,營銷介面將出現多樣化。以前,大家都在談論BAT三大巨頭,他們一個佔據著大眾搜尋入口、一個佔據著交易搜尋入口,另一個則是社交搜尋入口。三者創造的巨大市場份額成了“入口”的大部分。而現在,隨著手機客戶終端應用的不斷開發,“入口”變得不再那麼簡單唯一。連“搜尋”如此重要的功能,都已經漸漸被各類應用所佔用。比如女生搜衣服會直接看美麗說、蘑菇街,看熱門新聞就看微博,要吃飯就看大眾點評了。海量的應用出現,變得更專業,更具針對性,專業性搜尋已經取代了百度的搜尋入口。曾將看到過一句話:“如果百度再不改變,強化移動網際網路的功能,那麼,BAT要不成為AT,要不變成DAT(大眾點評),或是某某AT……”其實也並不是不無道理的。在這種趨勢下,以後所有影響手機入口的介面,都有機會成為新的營銷介面。這也給很多創新移動網際網路企業創造了更多機會。
其次,創造屬於自己的APP。既然APP越來越成為移動入口,帶來海量的使用者。那麼當然這成為一種趨勢。當然先要從絕對不會被解除安裝的APP下手。應用的多樣與專業化,導致的弊端也就是人們越來越不喜歡下載APP,一段時間沒有開啟的APP很快就會被無情的解除安裝掉。應用趨勢是越用越精,使用者不再會輕易下一個新的APP在手機裡佔據空間及流量。那我們可以從兩個方向來解決這個問題,首先是繼續深挖使用者絕對不會解除安裝的APP,比如社交媒體(微信、微博、QQ)、視訊、音樂等,另一個就是創造屬於自己的輕APP了。輕APP是目前來說比較流行的趨勢。它不需要使用者點選下載佔用記憶體,片刻就可以獲得豐富的資訊,視訊、音樂、互動一個都不會少。輕APP的“輕”在目前比較符合人們的網際網路生活習慣。
然後就是通過各種現代技術來輔助營銷的進行。蘋果手機的出現讓人們資訊傳播更具效率、體驗更好,所以它的成功也體現了未來營銷一個很好的趨勢——智慧化。顛覆傳統媒體的模式很多,善用科技的力量是讓自己在移動端獲勝的關鍵之一。AR技術、智慧穿戴裝置、感應裝置,這些都能成就使用者與商家在移動終端上的精彩互動。未來的營銷入口不止於廣告形式,更多的科技手段將幫助企業在移動端獲得更多關注。
從智慧化來看整個移動終端的發展趨勢,手機早已不只是通訊工具,而是發展成為了一個生活綜合平臺,融入了交流溝通、資訊獲取、商務交易、網路娛樂等各類網際網路服務。手機早已突破了它原來的意義,而成了生活的一部分。未來,瞭解手機就是了解這個世界。搶佔移動入口將成為移動網際網路營銷中最重要的環節。