眾所周知奧格威那句名言，讀標題的人平均為讀正文人數的5倍！所以，首要任務是，如何寫標題才能啟用人們的情緒？引誘他們共享轉載文章？說人話，對於一篇承載著宣傳產品使命的軟文而言，如何整出一個引發瘋狂點選轉載的標題黨表達？沒有標準答案，不過希望以下7條從各個創意文案大師那裡偷來的寫作技巧能給大家指引迷途。
工具/原料
手機或電腦，word軟體、wps軟體
軟文標題怎麼寫才有吸引力？
為什麼某些內容能夠成為最熱門的今日頭條，而有些卻石沉大海？
為什麼人們一時間會關注同樣的事情，並大量轉載並評論它？
這種共享行為是隨機的嗎？或許有某種統一的規律隱藏在這種病毒式的流行趨勢中。
《讓你的產品、思想、行為像病毒一樣入侵瘋傳》一書作者JONAH BERGER認為，兩個理由可以解釋人們為什麼會共享資訊，那就是興趣和實用性。有趣的事情可以使大眾愉悅，並且可以增加人們的共享意願。實用性，即實用價值，共享有用的訊息可以在幫助他人的同時，讓共享者在此過程中顯得高尚。JONAH BERGER進一步表示，不過有一種文章，它的流行原因不在此列當中，那就是科學文章。為什麼會這樣呢？這表明了科學文章的漸進性創新或不斷地發現與探索之旅能夠激發出讀者某種特殊情緒。那就是敬畏之情！
敬畏是一種複雜的情緒體系，它經常包含著驚訝、出乎預料或神祕的意識。正如愛因斯坦對自己的告誡一樣，“最美麗的情緒無異於體驗神祕的快感。它是所有寫真藝術與科學的精髓。就像一個陌生人體驗了這種敬畏情緒後就不想體驗其他情緒一樣，人們會不斷地渴望這種情緒，至死方休。
統計資料表明：敬畏之情的確能夠增加人們的共享行為。讓人敬畏的文章轉載率比一般文章高出30%。總之，無論是讓人歡愉，還是讓人顯得高尚，亦或是讓人產生敬畏之情，都說明了情緒驅動人們的行為。而啟用情緒是傳播的關鍵。
軟文標題的7大命名規則
1，標題好比商品價碼標籤，用它來向你產品的受眾打招呼。
你知道你的受眾需要什麼嗎?不知道，那就要好好花時間想一想了!
2,每個標題都應帶出文章能給潛在讀者自身利益的承諾。
切記，一定要把承諾給讀者的好處、實用性的東西放進標題裡。舉個例子，討好女性的法寶標題是奧格威所寫的“35歲以上的婦女如何顯得更年輕？”！
3，通常情況下，6~24個字的標題招回的訂單比短標題招回的要多得多。
不過，史上最牛B的標題有26個英文單詞，翻譯成中文有28個字哦~
它就是“在時速60英里時，這款新的勞斯萊斯汽車上最大的噪音來自電子鐘”。
4，前面提及，再次重申，讀軟文廣告標題的人是讀軟文內容的人的5倍。
因此，至少應該在標題裡告訴讀者，軟文廣告宣傳的是什麼品牌。
5，在標題中加進“新”資訊。
因為消費者總是在尋找新產品或老產品新用法。在標題中我們可以使用的最有分量的兩個詞是‘免費’和‘新’。使用‘免費’的機會不多，但‘新’總是可以用上的。
6，不要寫一些故意賣弄的標題，在標題裡出現雙關語、引經據典或者別的晦澀的詞句，這是罪過。
專家計算過，我們每天要從手機、平板電腦上接收海量訊息，在標題上停留的時間只有9秒鐘，在這麼短的時間裡，你的標題若不能打動消費者，這則軟文就會被PASS！所以，不要賣弄，不要讓讀者看不明白，要直搗黃龍，你懂得！
7，標題要能激起讀者的情緒，要能引起讀者的好奇心，因此，在標題結尾前，寫點誘人繼續往下讀的東西。